Gutachten zur Nutzungserfassung von Video-Streaming-Angeboten
News vom 09. März 2021
Fraunhofer FOKUS hat im Auftrag der Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich (KEK) ein Gutachten zur Nutzungserfassung von Video-Streaming-Angeboten erstellt. Die KEK prüft die Einhaltung der Bestimmungen zur Sicherung der Meinungsvielfalt im bundesweiten privaten Fernsehen und trifft die entsprechenden Entscheidungen.
Das Gutachten basiert auf einer Analyse von im deutschen Markt existierenden Methoden zur Nutzungserfassung von Video-Streaming-Angeboten. Es zeigt geeignete Ansätze für eine Nutzungsausweisung auf, die die medienregulatorischen Aufgaben unterstützt. Die KEK strebt eine einheitliche Nutzungserfassung einerseits von Live-Streaming, bestenfalls in kombinierter Ausweisung der Nutzungszahlen des klassischen linearen Fernsehens, und andererseits von Video-on-Demand (VoD) Angeboten an.
Im Rahmen des Gutachtens wurden unterschiedliche Methoden zur Nutzungserfassung analysiert, die von Streaming-Anbietern, Messdienstleistern und Marktforschungsunternehmen eingesetzt werden. Dabei wurden folgende Informationen für die aktuell im deutschen Markt eingesetzten Nutzungserhebungen erfragt:
- die Erhebungsebene (z. B. Plattform, Einzelbeitrag etc.)
- die Erfassungsmethode inkl. Erläuterung (technische Messung einschließlich erfasster Endgeräte, Umfragen, Multi-Methodenmodelle etc.)
- die jeweilige Panelgröße, Teilnehmerzahl, Aussage zur Repräsentativität
- die Messgröße (Reichweitenmessung/ Kontakt, nutzungsbezogene Messung/ Nutzungsdauer etc.)
- die Regelmäßigkeit der Erhebung, Intervalle bzw. Erhebungswellen
Als Ergebnis fasst das Gutachten die zentralen Erkenntnisse für den Entwurf eines Gesamtmarktmodells und einer geeigneten Messmethode zusammen.