Auf der Media Innovation Plattform in Hamburg wurden aktuelle Technologien und Entwicklungen rund um das Thema Smart Media diskutiert. Im Rahmen des Panels »Addressable TV: Personalisierte Inhalte und Zielgruppenoptimierte Werbung« sprach Dr. Stefan Arbanowski von Fraunhofer FOKUS über aktuelle Trends und Technologien für AddressableTV und Dynamic Ad Insertion. Das ebenfalls von FAME entwickelte »HbbTV Measurement and TV Research Tool« wurde von Robert Seeliger präsentiert. Als Fazit der Veranstaltung kann ein Konsens auf breiter Basis festgestellt werden: Individuelle und personalisierte Werbeformen sind die Zukunft des Live TV und werden mit Hilfe von HbbTV 2.0 auf ein breites Massenpublikum anwendbar. Die Messtechnologien und Ad-Insertion Lösungen von Fraunhofer FOKUS dienen als umfassende Hilfe bei der Umsetzung dieser Vision.